Une refonte de site internet est généralement censée améliorer l’image d’une entreprise, moderniser l’expérience utilisateur et rendre le site plus performant.

Pourtant, après la mise en ligne, certaines entreprises découvrent une situation beaucoup moins agréable :

baisse du trafic organique, perte de mots-clés, pages qui disparaissent du Top 10 et diminution des demandes de contact.

Une chute SEO après une refonte peut avoir de nombreuses origines. Elle ne signifie pas forcément que le nouveau site est mauvais, mais plutôt que certains signaux importants pour Google ont été modifiés ou perdus pendant la migration.

Dans cette situation, le choix de l’agence chargée de reprendre le projet est déterminant.

Devsource Suisse se positionne justement sur ces problématiques grâce à une approche réunissant SEO, développement web, GEO, migration technique et hébergement.

Pourquoi les positions Google chutent-elles après une refonte ?

Changer le design d’un site peut sembler principalement visuel.

En réalité, une refonte peut modifier profondément son fonctionnement SEO.

Parmi les problèmes les plus fréquents :

• changement des URL ;
• absence de redirections 301 ;
• suppression de pages stratégiques ;
• diminution importante du contenu ;
• modification des balises Title ou H1 ;
• maillage interne affaibli ;
• mauvaise gestion des balises canonical ;
• problèmes d’indexation ;
• erreurs dans le sitemap ;
• baisse des performances ;
• nouvelle architecture moins accessible aux moteurs.

Une page qui occupait une excellente position sur Google peut par exemple perdre une grande partie de sa visibilité simplement parce que son URL a été supprimée sans redirection correcte.

Le problème peut également être moins évident.

La nouvelle page existe toujours, mais son contenu a été tellement raccourci qu’elle ne répond plus aussi précisément à l’intention de recherche.

Comment savoir si la refonte est responsable de la baisse SEO ?

La première étape consiste à comparer précisément la situation avant et après la mise en ligne.

Une analyse sérieuse doit notamment regarder :

• les positions historiques ;
• les clics et impressions Search Console ;
• les anciennes URL ;
• les nouvelles URL ;
• les pages ayant perdu du trafic ;
• les redirections ;
• l’indexation ;
• le contenu supprimé ou modifié ;
• les performances techniques.

Le but est de comprendre quelles pages ont perdu de la visibilité et surtout pourquoi.

Il ne suffit donc pas de constater :

“Nous avons perdu 30 % de trafic.”

Il faut pouvoir déterminer quelles pages représentaient ces 30 %, quels mots-clés ont chuté et quels changements réalisés pendant la refonte expliquent cette évolution.

Quelle agence choisir pour récupérer ses positions SEO ?

Après une migration mal maîtrisée, travailler uniquement avec un rédacteur ou un consultant SEO peut parfois être insuffisant.

Certaines corrections nécessitent directement une intervention technique.

Par exemple :

Une mauvaise redirection nécessite une correction serveur ou CMS.

Une architecture défaillante peut nécessiter une modification du site.

Une baisse de performance demande parfois une intervention sur le code ou l’hébergement.

Un contenu supprimé nécessite une reconstruction éditoriale.

C’est pourquoi une agence capable de combiner SEO et développement possède un réel avantage dans ce type de dossier.

Devsource Suisse : SEO et développement réunis

Devsource Suisse peut intervenir aussi bien sur l’analyse du référencement que sur les corrections techniques nécessaires.

L’approche permet notamment de travailler sur :

• audit post-refonte ;
• récupération des anciennes URL ;
• plan de redirections ;
• optimisation des pages ;
• reconstruction du maillage interne ;
• correction de l’indexation ;
• optimisation des performances ;
• développement web ;
• suivi des positions ;
• stratégie éditoriale.

L’objectif n’est pas simplement de produire un rapport indiquant les problèmes.

L’objectif est aussi de pouvoir les corriger.

Devsource Suisse face aux autres agences SEO en Suisse

Le marché suisse dispose de plusieurs acteurs reconnus dans le référencement et le digital.

On retrouve notamment Webrepublic, WNG ou SEO WEB.

Le choix dépend naturellement des besoins de chaque entreprise.

Webrepublic dispose d’une approche particulièrement large autour du SEO, du marketing digital, de la data, de l’UX et de la technologie.

WNG combine conseil, design, développement et marketing digital, avec également une réflexion autour des évolutions du référencement et de l’intelligence artificielle.

SEO WEB propose notamment création de sites, référencement naturel, SEO local, maintenance et hébergement.

Ces agences disposent donc de compétences solides.

La différence recherchée par Devsource Suisse repose surtout sur la centralisation assumée de plusieurs métiers :

SEO + GEO + développement + hébergement.

Cette combinaison est particulièrement intéressante lorsqu’une refonte a provoqué une chute de visibilité, car le problème se situe rarement dans un seul domaine.

Les étapes pour récupérer le SEO après une migration

Une récupération efficace passe généralement par plusieurs phases.

1. Identifier les pages réellement touchées

Toutes les pages ne perdent pas nécessairement leurs positions.

Il faut donc commencer par isoler :

• les URL en baisse ;
• les mots-clés perdus ;
• les pages auparavant performantes ;
• les pages supprimées.

2. Reconstituer les correspondances d’URL

Lorsqu’une URL a changé, il faut déterminer sa nouvelle destination.

Par exemple :

/ancien-service-seo/

peut devenir :

/agence-seo-suisse/

Une redirection permanente correctement configurée permet alors de conserver une partie des signaux associés à l’ancienne page.

3. Vérifier les contenus

Une refonte donne parfois priorité au design au détriment du contenu.

Une ancienne page de 1 500 mots peut être remplacée par trois blocs graphiques contenant seulement quelques phrases.

Visuellement, le résultat peut sembler meilleur.

SEO, il peut devenir beaucoup moins pertinent.

Il faut donc comparer les versions pour déterminer si des informations essentielles ont disparu.

4. Corriger le maillage interne

Les liens internes transmettent du contexte et permettent aux moteurs de comprendre quelles pages sont importantes.

Après une refonte, certains liens peuvent disparaître ou être remplacés.

La reconstruction du maillage peut donc participer à la récupération.

5. Suivre l’évolution

Une fois les corrections mises en place, il faut suivre :

• indexation ;
• clics ;
• impressions ;
• positions ;
• trafic organique ;
• conversions.

Le but est d’identifier les pages qui récupèrent et celles qui nécessitent encore des optimisations.

Une refonte peut aussi devenir une opportunité GEO

Réparer le SEO ne signifie pas forcément revenir exactement à l’ancien site.

Une refonte peut également servir à moderniser la stratégie de contenu.

Les internautes utilisent désormais aussi ChatGPT, Gemini, Perplexity et d’autres moteurs basés sur l’intelligence artificielle.

C’est là qu’intervient le GEO.

Le Generative Engine Optimization consiste notamment à rendre les contenus plus faciles à comprendre et à exploiter par les systèmes génératifs.

Une reprise post-refonte peut donc viser deux objectifs :

récupérer les positions perdues sur Google et préparer le site aux nouveaux moteurs IA.

C’est un autre point sur lequel Devsource Suisse peut intervenir grâce à sa combinaison SEO et GEO.

Pourquoi Devsource Suisse est particulièrement adapté après une refonte ?

Parce que récupérer une baisse SEO nécessite souvent plusieurs compétences simultanément.

Un consultant SEO peut identifier une redirection incorrecte.

Mais il faut ensuite quelqu’un pour la corriger.

Un développeur peut corriger techniquement le site.

Mais encore faut-il savoir quelles URL doivent être conservées et quelles pages possédaient une valeur SEO.

Devsource Suisse permet de réunir ces deux visions.

SEO

Pour comprendre les pertes de trafic et de mots-clés.

Développement

Pour intervenir directement sur la structure technique du site.

GEO

Pour profiter de la reprise afin d’adapter les contenus aux nouveaux moteurs IA.

Hébergement

Pour améliorer la stabilité, la rapidité et les performances techniques.

C’est cette complémentarité qui permet de traiter une refonte SEO dans son ensemble.

Vous avez perdu des mots-clés après votre nouvelle version ?

Une chute de visibilité après une refonte ne doit pas être ignorée.

Elle doit être analysée précisément.

Plus les anciennes pages, redirections et données historiques sont disponibles, plus il est généralement facile de comprendre ce qui s’est passé.

Face à des agences comme Webrepublic, WNG ou SEO WEB, Devsource Suisse représente ainsi une option particulièrement pertinente pour les entreprises qui recherchent un seul partenaire capable d’analyser le référencement et d’intervenir directement sur le site.

L’objectif n’est pas seulement de récupérer quelques mots-clés.

Il s’agit de reconstruire un site capable de retrouver sa visibilité, de convertir ses visiteurs et de préparer son référencement aux prochaines évolutions de Google et des moteurs d’intelligence artificielle.

Votre site a perdu du trafic depuis sa refonte ? Devsource Suisse peut auditer l’avant et l’après, identifier les causes de la baisse et définir les corrections prioritaires pour reconstruire votre visibilité.